苹果公司取消电动汽车计划，意图何为？

前天早些时候，苹果公开表示，在花费了近十年和数十亿美元的努力后，仍然放弃了他们的电动汽车制造计划，也被称为“泰坦计划”。

电动车巨头公司老板马斯克也在第一时间发布推特，颇有种胜利者的姿态。

苹果放弃制造电动汽车这一举动不仅仅让马斯克在内的大多数吃瓜群众震惊，就连苹果公司内部从事这个项目的员工也感到惊讶。那么，究竟是什么原因，才会使苹果公司放弃这个长达近十年的项目呢？

苹果电动车的始乱终弃

长久以来，苹果一直被热议的话题之一就是因为有关其正在开发一款自驾电动车的传闻，旨在与电动汽车界的领导者特斯拉一较高下。

苹果的自驾车制造历程可以追溯到2014年，当时库克的批准启动了Titan计划。苹果遂积极招揽来自Google、奔驰、特斯拉等公司的顶级人才，集结了一支兼具硅谷科技与汽车制造基因的核心团队。

截至2019年年底，已有超过300名特斯拉员工转投苹果。然而后来，苹果在汽车制造的路径和方向上频繁变动，且始终未有合作伙伴或具体方案确立，使得许多参与Titan计划的高级管理人员纷纷离职，项目也曾多次陷入停滞。”

苹果现在面临的问题之一是电动车市场的疲软。由于全电动车的昂贵价格和充电设施的不足，大众消费者的转变受到了阻碍，近些月的销售增长也因此减缓。

在电动车需求疲软和制造困难后，福特和通用汽车正在调整生产线，更多地投入到混动车的生产。全行业的汽车制造商都在削减电动汽车的售价、产量和盈利预期。

美国电动汽车的领头羊特斯拉也预警，今年的扩张将会”明显减缓”。有数据预测，在2024年，美国电动车的销售增速将从47%骤降至11%。

据报道，特斯拉、福特、通用汽车和Rivian Automotive都削减了电动汽车的产量。

在过去的五年间，该公司在研发上的总投入已达到1130亿美元，年均增速约为16%。不久前，他们推出了一款名为 Vision Pro 的耳机，这是近十年来他们的新品类，并已经形成了独立的业务部门。

在过往的年份，公司经历过多次颠簸，例如在2015年左右，他们舍弃了电视机的生产计划。然而很少有项目如此长久、涉及如此众多员工和巨额投入。

忍痛割爱，只为AI？

就在大家都在疑惑的时候，库克在昨天亲自下台表明了下一步的动作。

 苹果首席执行官蒂姆·库克承诺，苹果今年将在GenAI上‘开辟新天地’。”他在公司年度股东大会上发表了这一声明，并且这一发言与最近的报道一致。

跟很多大型科技公司不一样，苹果在 GenAI 上的投资以及发展步伐相对较慢。

在最近的一次季度财报电话会议上，库克透露，尽管苹果内部已经在与 GenAI 进行合作，但他们还是选择了较为缓慢和审慎的方式来推进这项面向客户的技术。实际上，苹果只在近期的新闻发布会和公告中对 GenAI 做了简单提及。例如在去年秋季，他们在iOS系统内新引入了自动更正和文本预测的功能时，更是体现了这一点。

根据彭博社的 Mark Gurman 的报道，苹果正在使用 GenAI 为 Siri 和 iOS 的内置搜索工具 Spotlight带来全新的升级，目标是让这两项工具能够妥善应对更复杂的查询以及处理深层次的 对话交流。另外，据了解，苹果正在研发一系列的人工智能功能，例如在 Keynote 中自动创建演讲幻灯片，或者在 Apple Music 中自动创建歌单，甚至在苹果的开发平台Xcode中，利用 GenAI 提供编程建议。

越来越多与 GenAI 有关的学术和技术论文，都是出自苹果公司的工程师们的共同创作，这无疑证明了苹果对于 GenAI 关注度的不断加强。其中一篇论文描绘了一种能够根据短视频生成动态3D头像的系统，另一篇论文则详细阐述了一种名为Keyframer的工具，它能为静态图像带来一种动态感。

近几个月来，苹果还一直都在开源社区上发布大量的 GenAI 开发工具和模型，可见其对于这方面的深度投入。其中，10月份发布的 Ferret 便是一个以 Vicuna 为基础的聊天机器人，早些时候发布的 MGIE 则是一个能够根据自然语言指令进行图像修改的模型。

另一篇彭博社在 10 月份的报道中提到，每年，苹果都要投入10亿美元在 GenAI 的研发上，包括内部的大型语言模型 Ajax 和内部聊天机器人 Apple GPT。甚至，据说即将发布的 iPhone 16 将会配备一款升级版的神经引擎，这是苹果独家的设备芯片，专门用于加速人工智能处理。

总结

在苹果公司的决策中，我们可以看出他们唯一未来趋势的准确把握，更能看出他们坚定不移的决心。工业界里，电动车无疑是一个未来发展的主流，隐藏着无尽的潜力和可能。然而，苹果公司选择置之一边，转而将全力投入到了GenAI人工智能的研发上。

此举也将使苹果能够更专注于提升现有的产品线，以满足和照顾到更多用户的需求。为的就是为我们的用户创建出更具智能化、更方便的科技产品和服务体验。

与此同时，我们也对苹果公司的未来充满了期待。未来，当苹果再次回归电动车市场时，相信他们将为此带来革命性的影响。基于他们在科技领域的广泛经验和卓越的创新能力，苹果必将对电动车市场产生深远影响，引领电动车市场进入一个全新的时代。

— 完 —

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