Google发布搜索质量更新

摘要: Google今天瞄准了SEO行业，SEO行业已将搜索排名摧毁了Google搜索结果的价值。通常，消费者的网络

Google发布搜索质量更新

Google今天针对SEO行业发表了声明，指出SEO行业已经玩弄搜索排名，破坏了Google搜索结果的价值。消费者在搜索产品推荐、评论、优惠和折扣时，经常会看到排名很高的低质量或垃圾网站，这些网站并没有提供它们承诺的专家评论或有用的促销信息。Google表示，这一切即将在公司最新的搜索更新中发生改变。

Google在周二宣布了一项搜索质量更新，将重点改善网站的搜索质量排名，并更新Google搜索的垃圾邮件政策。新政策将解决一些低质量内容进入搜索结果的问题，比如“将过期网站重新用作新所有者的垃圾邮件仓库”，以及讣告垃圾邮件。

总体而言，这一更新旨在改进Google的排名系统，降低那些“为搜索引擎而非人类创建的页面”的排名。也就是说，那些用户体验较差或似乎是为了匹配特定搜索查询而设计的网站将受到影响。Google估计，通过这一更新及之前的努力，将能够减少40%的低质量和缺乏原创性的内容。

尽管Google的博客文章没有直接提到“人工智能”或“AI”这个术语，但它在Search Central的详细文章中有所提及。公司解释了这项新技术对网络的影响，指出规模化内容创建方法通常利用“自动化”。由于这些技术的复杂性，有时候并不清楚内容是人类创建的，是否涉及自动化，或者两者兼而有之。

Google表示，将专注于滥用行为，即通过规模化内容创建来提高搜索排名，而不管网站是如何创建的。这可能会影响那些假装提供热门搜索查询答案的网页，但实际上并没有为最终用户提供太多价值。

Google告诉我们，排名变化将“直接解决低质量的AI生成内容，这些内容旨在吸引点击，但并没有提供太多原创价值”，发言人Jennifer Kutz表示。“更新还将解决其他类型的内容，即可能主要由人类创建但对用户并没有太多价值的内容。最终目标是减少那些令人不满意且缺乏原创内容的页面，”她说。规模内容滥用政策将专注于由人类、生成式AI或其他自动化手段创建的内容，Google指出。

Google的变化还将解决“网站声誉滥用”问题，即通常提供有价值内容的网站也会在其域名上托管来自第三方的低质量内容，以混淆用户并依赖网站的现有声誉。该公司举例说明了一个教育网站可能会包含发薪日贷款评论，以获取排名优势，但我们也可以想象这会影响那些似乎不再进行真正实地测试，只是假装进行测试的众多产品评论网站。

最近，这个问题被404 Media提出，指出最近德国的研究发现Google的搜索质量在客观上变得更糟，分析了一年中数千个搜索词。搜索营销人员也同意这一评估，称骗子们占了上风。与此同时，专注于一个小众市场的独立网站，如HouseFresh的空气净化器评论网站，受到了SEO垃圾信息增加的影响，这些信息淹没了他们以人为主导的专家产品研究。HouseFresh在上个月的一篇博文中写道“Google正在扼杀像我们这样的独立网站”，深入探讨了大型媒体发布商的产品推荐在Google上排名优于他们的评论，尽管这些评论似乎并不是合法的编辑评论。

更新还将解决过期域名滥用问题，旨在误导消费者认为新内容是旧网站的一部分，以及当域名被转售和重新用于提升低质量内容和垃圾邮件。

如果Google成功通过其搜索质量更新解决这些问题，将对消费者如何看待Google搜索的实用性产生重大影响，而在人工智能进步的背景下，许多人对此越来越担忧。出版商看到网站的点击量在减少，新创企业，如Arc的网络浏览器和新闻阅读器，正在寻求利用人工智能来摘要信息，以牺牲维持出版商网站生存的网站流量。

Google表示，它提前两个月发布政策，于5月5日开始执行，以便网站所有者有时间进行更改。