摘要: 拳击手安东尼·约书亚（Anthony Joshua）的《 Under Armour》（Under Armour）的新广告在Instagram上的创意人（Creativers）遭到了抨击，其导演称其为“第一个”
Under Armour广告引发争议
一则新的Under Armour广告，由拳击手安东尼·约书亚出演，在Instagram上的创意人士中引起争议。导演声称这是“第一个由人工智能驱动的体育商业广告”，但业内批评者称其明显未经授权地重新使用了他人的作品，作为人工智能炒作的一部分。
导演韦斯·沃克本周早些时候在Instagram上发布了这则广告，称：“Under Armour要求我们仅使用现有资产、安东尼·约书亚的3D模型和没有运动员接触的情况下制作一部影片。这部作品结合了Ai视频、Ai照片、3D CGI、2D VFX、动态图形、35mm胶片、数字视频以及Ai语音。我们探索并最大限度地利用了每种当前的人工智能工具。”
广告本身并没有什么问题。现场镜头与3D模型、风景和抽象场景交替出现，全部以对比强烈的单色呈现。
沃克声称整个过程仅用了三周时间，对于一个主流品牌和运动员来说，这个时间相当短。他指出，在人工智能的依赖方面，“这个行业转变的关键是我们要忠于我们的核心使命 – 用美丽、引人入胜和有趣的视觉来讲述强大的故事，激励人类灵魂……人工智能将以不断发展的方式融入我们的工作流程……但窥视幕后和感知之门的心灵和思想……始终属于我们。”
然而，“我们”可能言过其实。其他创意人士很快指出，导演的广告在很大程度上重新包装了另一人的作品，而且那些作品更加困难和有价值。
35mm胶片被称为这个“混合媒体”制作的一部分。但实际上，应该说有一整个现有但未提及的基于电影的制作，两年前由古斯塔夫·约翰松执导。“很酷的影片，但所有与运动员有关的东西都是由安德烈·谢梅托夫拍摄的，而且是从我做的一个商业广告中？”约翰松在评论中问道。
约翰松、谢梅托夫和其他人在评论中表达了他们的愤怒，不是因为他们的作品被使用（这在广告中是不可避免的），而是因为他们的作品似乎只是被重新使用作为一种节约成本的手段，而且没有承认他们的贡献。
在一条显然已被删除的评论中，沃克表示他们确实请求使用约书亚的镜头，但“被拒绝了好几次。UA时间有限，预算有限，从构思到交付只有3周时间……时间表、预算、获取权限以及制作的现实问题在这个级别的商业广告中都是真实而且极具限制性的考虑因素。”
导演约翰松在与沃克的对话中写道：“UA当然可以随意处理他们的镜头，但你作为一个创意人说这是人工智能，实际上是人类在背后？当时机转变时，你如何选择标记和推广你的作品变得更加重要。”
沃克写道：“未来是品牌对其产品、运动员、美学进行人工智能训练，重新利用现有的素材库，并利用人工智能在更短的时间内做更多事情。”（在争论了一段时间后，他最终同意并成功要求在帖子中添加了他们和其他人的制作人员名单。）
这种观点引起了整个行业的创意人士的抗议，他们认为这是人工智能并非取代他们所做的工作，而是被公司利用来占据优势的又一步。虽然商业作品会在一定程度上被滥用和重新使用，但他们指出，在拍摄库存镜头或日常素材与被委托创作具有独特处理和创意视野的影片之间存在着巨大差距，但两者都被品牌视为原材料。
摄影师罗伯·韦伯斯特写道：“如果时代在变化，创意人的责任当然是抵制那些让代理公司和品牌未经适当授权就窃取同行作品的变化……这种技术的使用是不可避免的，但对待它的方式以及围绕它的讨论完全掌握在我们手中。”
视频制作公司Crowns and Owls写道：“如果你是为Shutterstock拍摄的人，那么你知道你交出的作品的目的是为了被重新使用。如果你在三年前拍摄了一部商业广告，然后品牌将其保存在硬盘上，以便在他们没有‘时间或预算’的时候拿出来篡改，那就有根本性的区别，而事实上，几乎总是如此，而且将来会越来越多。
“法律是法律 – 企业世界总是在灰色地带蓬勃发展，但这里已经越过了明显的艺术道德底线，这标志着一个关键时刻。变革已经开始。作为艺术家，我们现在比以往任何时候都必须证明自己的价值，我们必须进行对话。”
制片人伊莉斯·泰勒问道：“当你看到原作时，你就会明白为什么这次对话已经迫在眉睫。为什么他们不直接再次委托原导演？为什么新导演要接受绝大多数标准下不可思议的日薪来‘指导’这部作品？他们不需要摄制组，不需要场地，也不需要技术……电影制作者必须团结起来，因为我们正穿越这个新的人工智能领域。不要掉以轻心，说‘但这是未来！’”
导演伊万·瓦卡罗总结了创意人的最后手段：拒绝。“对客户和代理商说不是我们拥有的最强大的创意和人性工具。这是任何人工智能永远无法实现的东西。”
虽然沃克及其制作公司可能是本周的“恶棍”，但他们的做法并不独特，事实上，接受可能不道德的工作的责任可能不仅仅在于他，还在于Under Armour匆忙推出快速交付以利用人工智能热潮。也许他们低估了那些以明显的模拟和人类为中心的流程实际上会产生原创和引人入胜的内容的创作者们的激情。
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