Google将在AI概述中测试广告

摘要: Google将开始将广告混合到其新的AI生成的搜索答案中。这是对公司最大的收入流如何适应生成AI时代的考验。

Google将在AI概述中测试广告

上周，Google在搜索领域进行了一项重大改革，为用户提供了AI生成的答案。现在，该公司表示将很快开始在这些AI概述中包含广告。

周二，Google宣布计划在AI概述中测试搜索和购物广告，这一举措可能将其在搜索广告领域的主导地位延伸到一个新时代。尽管Google上周迅速将AI概述推广给所有美国英语用户，但目前还不清楚广告会以何种频率或速度开始出现。

Google发布的屏幕截图显示，用户询问如何去除衣服上的皱纹时，可能会得到一个从网络上获取的提示的AI生成摘要，下面还会有一个旨在帮助整理衣柜的喷雾剂广告轮播。

Google的AI概述旨在防止用户转向CHAT GPT或初创公司Perplexity等替代品，这些产品使用AI生成的文本来回答许多传统上向Google提出的问题。如何以及何时将广告整合到AI概述中一直是一个重要问题。搜索广告是公司最大的收入来源，即使在广告位置或设计上进行细微的更改也会对Google的收入产生重大影响。

Google在周二的公告中对其新的概述广告格式没有透露太多细节。广告“将有机会出现在AI概述中，该部分明确标记为‘赞助’，当它们与查询和AI概述中的信息都相关时，”Google广告副总裁兼总经理Vidhya Srinivasan在一篇博客文章中写道。

AI概述将利用广告主现有广告系列中的广告，这意味着他们既不能完全退出实验，也不必调整广告的设置和设计以出现在该功能中。“广告主无需采取任何行动，”Srinivasan写道。

Google去年开始在搜索中尝试AI生成的答案时表示，特定产品的广告将整合到该功能中。在当时的一个示例中，它在AI生成的儿童徒步背包列表的顶部显示了一个赞助选项。Google表示，早期测试表明用户发现广告在AI摘要上方和下方是有帮助的。Google的竞争对手Bing在其Bing Copilot搜索聊天机器人中显示产品广告，但在周一的测试中，WIRED没有触发Bing的AI概述竞争对手中的任何广告。